Avrupa akıllı telefon pazarında Apple liderliği devraldı

Counterpoint Research verilerine göre, Avrupa akıllı telefon pazarında 2026 yılının ikinci çeyreğinde yaşanan daralma sırasında Apple önemli bir başarı elde ederek liderliğe yükseldi. Bölge genelinde akıllı telefon satışları genel olarak yüzde 8 oranında düşerken, operatörler üzerinden yapılan satışlardaki kayıp yüzde 4 ile sınırlı kaldı. Tüketicilerin peşin alımlar yerine operatör kampanyalarına yönelmesi, özellikle premium modeller sunan markaların pazar payını artırmasını sağladı.

Apple zirveye yerleşti

Webtekno'nun aktardığına göre, Apple'ın operatör kanalındaki pazar payı bir önceki yıla kıyasla 4 puanlık artışla yüzde 37'ye ulaştı. Geçen yılın lideri olan Samsung ise 5 puanlık bir düşüş yaşayarak yüzde 34 paya geriledi. Giriş ve orta segment telefon fiyatlarının yükselmesi, kullanıcıları tarifeye ek ödeme seçenekleri sunan operatör kampanyalarına yönlendirdi. Bu durum, ağırlıklı olarak üst segment cihazlar satan Apple'ın avantaj sağlamasında etkili oldu.

Vivo ve Motorola da büyüdü

Operatör kanalındaki hareketlilikten pay alan diğer markalar arasında Vivo ve Motorola dikkat çekti. Yapılan araştırmaya göre Vivo'nun operatör satışları bir yılda yüzde 90 oranında artış gösterirken, Motorola satışlarında ise yüzde 27'lik bir yükseliş kaydedildi. Uzmanlar bu artışın sadece fiyat segmentiyle açıklanamayacağını, her iki markanın Avrupa'daki operatörlerle gerçekleştirdiği stratejik anlaşmaların da bu başarıda pay sahibi olduğunu belirtiyor.