Rekabet Kurulu'ndan Gürgençler'e 29,4 milyon TL Google reklam cezası
Rekabet Kurulu, Google reklamlarında rakibiyle centilmenlik anlaşması yaparak birbirlerinin adını engelleyen Apple bayisi Gürgençler'e 29,4 milyon TL ceza verdi.
Öne çıkanlar
- Rekabet Kurulu, Gürgençler ve Troy arasında yapılan Google reklam anlaşmasını inceledi.
- İki şirketin reklamlarında birbirlerinin adını negatif kelime olarak eklediği tespit edildi.
- Gürgençler'e uzlaşma indirimiyle birlikte 29,4 milyon TL idari para cezası kesildi.
Rekabet Kurulu'nun ShiftDelete.Net'in aktardığına göre aldığı karara göre, Apple bayisi Gürgençler Bilişim ile Troy markasıyla bilinen Artı Bilgisayar arasında Google reklamlarında birbirlerinin marka adlarını hedeflememek üzere centilmenlik anlaşması yapıldı. İki şirketin Google Ads üzerinde birbirlerinin marka adlarını negatif anahtar kelime listelerine eklediği ve bu uygulamanın Mart 2022 ile Ocak 2025 arasında sürdüğü tespit edildi. İncelemeler sonucunda Gürgençler'e 29,37 milyon TL idari para cezası verildi.
Centilmenlik anlaşması nasıl ortaya çıktı
Süreç, Rekabet Kurumu'nun Apple yeniden satıcılarına yönelik yürüttüğü önaraştırmalar sırasında Troy'da yapılan yerinde incelemelerde gün yüzüne çıktı. Yazışmalarda şirket çalışanlarının rakiplerin ana kelimelerinde çıkmamak için anlaşma yaptığı görüldü. Yerinde incelemelerin ardından Troy aktif işbirliği başvurusunda bulunarak cezasında yüzde 25 indirim hakkı kazandı ancak soruşturma Gürgençler'in uzlaşma yoluna gitmesiyle sonuçlandı. Kurul, Gürgençler'in 2024 yılı gayrisafi geliri üzerinden belirlediği cezaya uzlaşma nedeniyle indirim uygulayarak nihai tutara ulaştı.
Marka koruması ve rekabet ihlali sınırı
Kurul kararına göre rakiplerin yalnızca tescilli markalarını anahtar kelime olarak kullanmaması yasal kapsamda kalıyor, ancak negatif eşleme anlaşmaları bu sınırı aşarak rekabet ihlali oluşturuyor. Bu tür uygulamaların arama bazlı çevrim içi reklamcılık ihale pazarındaki rekabeti olumsuz etkilediği belirtildi.
Kaynaklar
Bu haber, yukarıdaki kaynaklardan yapay zeka yardımıyla Türkçe derlenmiş ve yayın masasının doğruluk kuralları çerçevesinde otomatik yayımlanmıştır.Fotoğraflar, altlarında belirtilen kaynaklara aittir. Ayrıntılar ve orijinal ifadeler için kaynaklara bakabilirsin. Bir hata görürsen bize bildir.
